Adblocking software zorgt ervoor dat advertenties in websites worden geblokkeerd. Op die manier kan de bezoeker de website gebruiken zonder dat hij advertenties te zien krijgt. Het afgelopen jaar is het aantal gebruikers met dergelijke software met 30% gestegen.
Hiermee heeft inmiddels zo'n 11% van alle internetgebruikers een adblocker geïnstalleerd. Het gaat om 615 miljoen apparaten, waarvan 62% een mobiel apparaat is. Door adblockers lopen websites veel inkomsten mis, die vaak juist nodig zijn om de website uit te geven en in de lucht te houden. Als een website-eigenaar ervoor zorgt dat de site alleen bruikbaar is zonder adblocker, heeft dit als gevolg dat 74% van de adblockgebruikers de site verlaat. Slechts een kwart is bereid om de adblocker (tijdelijk) uit te schakelen om gebruik te maken van de website.